网站主页 > 菊花茶信息 >
栏目列表

别让农展会成为“赶场子”

来源:嘉兴日报-桐乡版 作者:沈怡华 发表于:2009-11-24 16:21 点击: 查看评论
今年下半年以来,我市组织各农业企业参加了中国农交会、东盟博览会、北京展销周,接下来马上还有浙江省农博会、上海农产品展销会、嘉兴农展会等,大大小小的展会令人目不暇接。

  日前,笔者碰到某杭白菊加工企业的老板,他直呼忙得连吃饭时间都没有,因为一天内有3个农业展会要参加,分别在义乌、宁波、北京,当然是分身乏术。今年下半年以来,我市组织各农业企业参加了中国农交会、东盟博览会、北京展销周,接下来马上还有浙江省农博会、上海农产品展销会、嘉兴农展会等,大大小小的展会令人目不暇接。


  可以肯定,农业展会是农业产业发展的风向标,是农业产业信息交流的桥梁纽带。一方面,参加展会能带动我市农业及相关产业的发展,同时提高桐乡农业的知名度。另一方面,参展企业便捷地通过这类展会,低成本获取了信息和商机,走向市场。同时,展会在展示企业形象,推广新产品,以及业务洽谈、技术交流等方面确实立下汗马功劳。


  然而,令人忧虑的是,如今,农业展会越来越多,真正能够形成特色创出品牌,带来“真金白银”的展会又有多少呢?

 
  “政府搭台,企业唱戏”是农展会一种很好的表现形式。政府忙前忙后组织企业参展,报名、组织材料、布置会场……还给予参展的企业一定补贴措施。以此调动企业积极性,从而让桐乡特色农产品走向更广阔的市场。毋庸置疑,出发点是好的。然而综观当前的农业展会市场,大都千篇一律,程序大同小异:领导宣布开幕、观展、签约、评奖。“积极”的企业一年要参加各种展会七八次。一位蔬菜企业老板坦言,现在展会是多了点,不去,人家都去了就落后了;去了,又感觉没花头。一些缺乏品牌效应的农展会大大分流了资源,使得原本看好的高水准农展会也受到影响,人气骤降,效果大打折扣。


  频繁参展的企业也会形成一定 “审美疲劳”,产生被动、消极的营销态度。去年在一次农展会上,笔者发现有些本地的企业参展没带什么介绍材料,连名片也没带。熙熙攘攘的农展会,看上去更像个大卖场,而不是品牌推介会。


  但这并不等于企业不需要农业展会。像一年一度的中国农交会、浙江农博会等一批影响大、服务好的展会,还是广受市场追捧。企业大可不必为展会所牵累,更没必要个个亲为,有选择性地参展远比赶场子效果好,同时企业要带好自己的“名片”,既包括纸做的名片,还应有企业和产品的良好形象“名片”:企业一年来的最新产品、新业绩、新形象等等,这才是参加农展会应有之意义。
 

(责任编辑:admin)

TAG标签:

    顶一下
    (0)
    0%
    踩一下
    (0)
    0%
    尚未注册畅言帐号,请到后台注册